Je plaatst een vacature, maar krijgt weinig reacties. Hoe zorg je ervoor dat je bedrijf opvalt en talent aantrekt dat écht bij je past? Het antwoord ligt in het vertellen van een verhaal. Een écht verhaal over wie je bent als werkgever, wat jullie cultuur uniek maakt en waarom het fijn is om bij jou te werken. Dit verhaal vormt jouw employer brand en daarmee onderscheid je je van anderen.

Ook als je klein bent of (nog) niet zo bekend, kun je aan dat verhaal werken. Het hoeft niet ingewikkeld of duur te zijn. In deze blog lees je hoe je stap voor stap van een vacature een aantrekkelijk verhaal maakt en daarmee een sterk werkgeversmerk opbouwt.

Hoe weet je of je employer brand (of verhaal) nog niet echt leeft?

Herken je dit?

• Je vacatures staan online, maar je krijgt geen sollicitanten binnen
• Je hebt nog steeds geen eigen vacature site
• Je collega’s delen nauwelijks iets over hun werkervaring
• Je hebt geen social media of gebruikt deze alleen voor je producten

Dan is de kans groot dat je verhaal als werkgever nog niet duidelijk is. En zonder dat verhaal vinden mensen het lastig om zich te verbinden met je bedrijf.

Waarom een goed verhaal het verschil maakt

Tegenwoordig kiest talent niet zomaar een baan. Ze willen een plek waar ze zich thuis voelen, kunnen groeien, leren en waar ze écht een waardevolle bijdrage leveren. Ze zoeken een community.

Je employer brand is het verhaal dat je daarover vertelt. Het laat zien wie je bent, waar je voor staat en waarom jij een fijne plek bent om te werken. Zonder dat verhaal is het moeilijk om mensen écht te raken en te binden.

5 stappen om een sterk werkgeversverhaal te maken

1. Vertel het échte verhaal

Mensen geloven geen verkooppraatjes, maar wel echte verhalen. Waarom werk jij met plezier bij je bedrijf? Wat maakt het anders dan elders? Vraag je collega’s wat waarom zij hier werken. Gebruik die verhalen om je vacature tot leven te brengen.

2. Laat je medewerkers het verhaal vertellen

Wie kunnen jou als werkgever nou beter vertegenwoordigen als je eigen medewerkers? Laat je team vertellen over hun werk, hun successen en wat zij waarderen aan hun huidige baan. Een korte video, een quote of een post kan al veel impact maken.

3. Maak van je vacaturepagina een verhaal

Een saaie vacaturepagina met alleen een functieomschrijving nodigt niet per se uit. Zorg ervoor dat mensen zien wie jij bent als werkgever. Laat foto’s zien van leuke uitjes of collega’s die plezier uitstralen op de werkvloer. Zo help je kandidaten om al een beeld te vormen voordat ze solliciteren.

4. Deel regelmatig stukjes van je verhaal

Een verhaal bouw je op door het te blijven vertellen, via bijvoorbeeld LinkedIn of Instagram. Dat hoeft niet groot te zijn:

• Stel (nieuwe) collega’s voor
• Deel leuke moment, zoals teamuitjes of een gezamenlijke lunch
• Vier kleine successen samen

5. Houd bij wat werkt

Kijk goed naar welke verhalen en vacatures reacties opleveren.

• Via welke kanalen komen de sollicitanten binnen?
• Op welke vacature(s) krijg je geen reactie?

Zo kun je je verhaal steeds beter afstemmen op wat je doelgroep raakt.

Begin vandaag met het vertellen van je werkgeversverhaal

Een sterk employer brand draait om het verhaal dat je vertelt, eerlijk, authentiek en met passie. Je hoeft geen groot bedrijf te zijn om een verhaal te hebben dat mensen raakt. Begin klein, wees zichtbaar en betrek je collega’s. Zo trek je straks talent aan dat écht bij jou past!